影视广告博客

（一）特殊的形式

影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。

影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
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电视有种种现行的轨迹都可能要改变影视广告传媒产业面临的挑战，未来的挑战是多元的。第一个问题是中国电视行业的现状分析。

先谈谈几个方面的挑战。2005年第一个挑战是来自于新媒体的挑战。有一个充分调侃的说法，对接受新一代媒介的人叫前倾派，管我们在电视前留下来的人是后仰派，前倾派是对这个现状有改变话语能力的派，而后仰仰派是靠在沙发里被动接受的一帮人。

我们现在评估的标准要改变。现在电视评估的标准是以收视率为核心， 其实后仰派还是收视率的主体，前倾派占到5％甚至...

说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的影视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。

好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。 嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，无一例外，都是这样的作品。让我们看一支西班牙贝茨广告...

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深...

影视广告片的重点在于创意，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。

好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告。如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。

创意点：令人印象深刻的成功影视创意，其成功的基础在于诉求点单纯，不给消费者在接收信息上造成混乱。

激情：有激情才会的灵感，有灵感才有好创意...

广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面：
1、媒体组合立体传播效应
（1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。
（2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。 ...

1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。

研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看...

假如您是广告主，您会找不懂影视制作的人拍广告吗？不会！
假如您是广告主，您会找不懂广告的人拍广告吗？可能会。
因为您觉得只要这些人在影视制作流程、技术上专业，您的广告片就有保证。但事实上，也许他们对广告与营销一窍不通，您极有可能拍出一条精美的但并不奏效的广告！

当然，问题并不是到此为止，本文将细述影视广告制作的八大误区，从中您能找到更多广告奏效与否的答案。

误区一：无策略的创意
电视广告创意是为产品...

不管你把影视广告说得冠冕堂皇，还是贬得一文不值，它都不卑不亢地存在着，并且以其声、像、色兼备，听、视、读并举的的特点一直吸引着广大消费者，并实实在在地影响和改变着企业的销售业绩。

据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究部门公布的统计数据显示，中国内地2004年广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元，较2003年增长了32%，其中电视广告占76%，仍处霸主地位。

有关调查报告显示，全球有10亿电视用户，中...

影视后期制作过程（Post Production）具体包括：

1 胶片扫描 （Film Scanning）

这是以尺或英尺为单位的胶卷以高速度连续进行扫描的过程。（一尺为16帧）典型的胶卷扫描仪有Domino,Cineon,IMAGICA的Imager 3000V，Oxbery的Cine Scan等。一般扫描速度是2K分辨率用15秒左右的时间。

基本上扫描要具备Machine Calibration和Neg...

Computer Generated Imagery (简称CGI)是电影里使用的所有CG影像的统称。（这里的CG影像不是Computer Graphic Image。）

用Miniature或实际摄影不能拍摄到的场面，可以用3D来制作。其中大部分都用写实摄影来进行处理。用“星舰骑兵”等影片的视觉效果监督Scott Anderson的话来说“没有比实际模样更写实的东西。”

如果把可以写实...

特殊摄影属于专业摄影技法，据说是某位电影制作者在偶然的失误中发现的。

特殊摄影方法可分为四大类。

1.摄像机的操作方式；

2.在摄像机上安装光学装置，如摄像机的滤镜；

3.在后期制作（Post Production）期间，在显像或光学处理过程中利用特殊处理办法；

4.拍摄Miniature时用的Go-Motion, 休诺盖尔，Motion Control等技法。

在制作...

按照电影的类型和风格可使用不同的特殊效果技法，大体分类如下：

1 特殊化妆(Special Make-up)

从简单的老人化妆到狼人，“拯救大兵瑞恩”，“星舰骑兵”等影片中的伤员和弥留之际的士兵都是用特殊化妆手法来表现的。传统的特殊化妆耗费很多时间和金钱，因为特殊化妆用的材料价格高昂，而且熟练的化妆师也很少。

可参考的网络站点有最近拍摄完成的电影“从黄昏到黎明&rdquo...